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30多億財富說沒就沒 為自己代言的陳歐怎么了

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-05-07  來源:汕頭商貿網  瀏覽次數:8

誰是最近一年財富損失最多的80后?

沒有懸念,答案是陳歐。去年,陳歐的財富一度高達56億元,但在今年,他的財富“只”剩下20億元,縮水幅度高達64%!36億財富說沒就沒了!

▲當地時間2014年5月16日,聚美優品在紐交所正式掛牌上市。圖為聚美CEO陳歐(中)敲響紐交所交易鐘。(圖片來源:東方IC)
▲當地時間2014年5月16日,聚美優品在紐交所正式掛牌上市。圖為聚美CEO陳歐(中)敲響紐交所交易鐘。(圖片來源:東方IC)

在年輕人的圈子里面,陳歐是一個“集顏值與才華一身”的大人物——談經商,他是聚美優品的創始人,2014年5月,聚美優品在美國紐約證券交易所上市,成為“紐交所上市公司中最年輕的中國 CEO”;談知名度,他是最早的一批網紅,因“我為自己代言”而為眾人所知。

但過去的光環只代表過去,究竟是什么原因,讓如今陳歐的財富急劇縮水?

上市后匆匆退市

▲圖片來源:聚美優品網站
▲圖片來源:聚美優品網站

在聚美優品網站上,關于“企業創始人”一欄的介紹是:

陳歐,聚美優品CEO及創始人。16歲留學新加坡就讀南洋理工大學,大學期間曾成功創辦在線游戲平臺Garena,26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位,27歲創立聚美優品,29歲榮登福布斯創業者榜。

他親自出鏡為聚美優品拍攝的“我為自己代言”系列廣告大片引起80后、90后的強烈共鳴,并在網絡掀起“陳歐體”的模仿熱潮。

作為中國電商界的黑馬,聚美優品僅用三年時間,就完成單月銷售額從10萬到6億元的突破,牢固占據中國美妝類電商第一站的地位。

2014年5月,聚美優品在紐交所IPO,公司以每股22美元的價格發行了1110萬股ADS(美國存托憑證),上市首日股價達到28.28美元;當年8月18日,聚美優品股價一度攀升至39.45美元,總市值高達57.8億美元(約合人民幣376億元)。

但在2014年8月18日之后,聚美優品股價由盛而衰,雖然途中也有較為明顯的反彈,但并未改變其一路下泄的整體趨勢。今年1月最后一個交易日(1月29日),聚美優品股價只剩下6.44美元,較最高位縮水84%!

由于股價長期低迷,今年2月份,聚美宣布私有化。聚美優品公告顯示,收到來自公司CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請,準備以每ADS7美元的價格進行私有化。此時距離其上市還不到2年。

▲聚美優品股價走勢圖
▲聚美優品股價走勢圖

“雖然每一個私有化的公司都會強調自己被市場低估了,這看起來是陳詞濫調,但對聚美優品來說,這是毋庸置疑的事實。”對于私有化的原因,陳歐當時表示,聚美優品在美股市場被嚴重低估。

雖然有7美元的定價“支撐”,但聚美優品的股價并未在此打住。今年7月7日,其股價一度創下3.80美元的最低紀錄,雖然其后迎來一波反彈,但目前其最新股價只有5.11美元,較7美元的私有化價格低出27%。

今年10月31日,胡潤研究院發布的胡潤百富榜子榜之《2016胡潤80后富豪榜》所包括的《80后白手起家富豪榜》中(榜單財富計算截止日期為2016年8月15日),33歲的陳歐財富縮水64%至20億元,排在第20位。

▲胡潤80后富豪榜(部分)
▲胡潤80后富豪榜(部分)

對于私有化進程及目前的戰略打算,每日經濟新聞記者聯系了聚美優品方面,相關負責人表示不便回應。

轉型后路在何方?

陳歐和他創辦的聚美,為何不復往日風光?

“相比高位,中概股現在的市值都有所萎縮。阿里、京東、微博算是今年表現好的,但其他大部分都不太好,不好的里面就有聚美和當當。資本市場是看結果的,也不是說隨便給一個高估值或者低估值。”

接受每日經濟新聞記者采訪時,電商分析師李成東分析稱,聚美股價下跌反映的現實問題是:公司整體業績不好,聚美營收的增速在放緩,用戶的增速也在放緩,并且從盈利變成虧損。

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李成東認為,盡管聚美優品的品類有一定想象空間,但經營層面面臨著激烈的競爭。對聚美優品來說,早期積累的品牌優勢在遭遇假貨風波后,其實受到了削弱,所以促使其不得不去做業務轉型。

公開資料顯示,聚美優品卷入假貨風波在其上市前就已有之。在今年3?15期間,長期被假貨纏身的聚美優品再次被曝光。聚美優品一直背負著這一負面形象的壓力。

值得注意的是,隨著供應鏈、物流等環節的考驗加劇,現在的電商已經是巨頭之爭,拉新用戶的成本也越來越高。

對于聚美優品轉型的跨境電商,李成東認為,相比競爭因素,這一領域主要受政策影響很大。對創業公司來說,如果進不了保稅區只能做海外直郵,實際并不具備優勢。目前來看,從今年4月8日跨境電商新政實施后,多數跨境電商的日子并不好過。

李成東進一步分析稱,外界也看到聚美在做差異化的改變,其在銷售、運營上的創新很多,但目前來看算是“小而美”,可能比較難突破形成獨立品牌的形象,或是做出更大規模的業務,因為不論是做母嬰還是做跨境電商都要燒錢,這會削弱公司的財務能力,進而影響股價。

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